Scribd险招求生缩限服务 电子书订阅服务遭逢瓶颈?

2020-06-08 21:07:56 来源:D宅生活543人评论

Scribd险招求生缩限服务 电子书订阅服务遭逢瓶颈?

美国读到饱服务真的要被亚马逊整碗端走了吗?为求缩减开支,读到饱电子书服务商 Scribd 近日宣布,从三月中旬起,每位订户每月额度为三本书和一本有声书,只有编辑精选的特定书单才能读到饱。这种「半读到饱」的模式,是否拉拢订户,开拓新客源,恐怕是大挑战。

亚马逊(Amazon)于 2014 年七月切入读到饱市场,挟着 Kindle 用户优势,大抢客源,圈地成功,这才是让电子书订阅服务 Oyster 和 Scribd 生存遭遇瓶颈的主因。

Oyster 公司 2016 年初已停止营运,班底被挖角到 Google Play Books,而 Scribd 则是在 2015 年七月,大幅删减有声书、罗曼史和情慾书目,减少控制支付给出版商和作家的费用,以节流方式求生。

《BookSeller》杂誌报导,Scribd 如今背水一战,颁布新政策,决定从三月中起,将服务改为混和式,读到饱服务未来仅剩下定期更换的编辑精选书目(Scribd Selects),但是,读者每月仍可自由 从 Scribd 高达 100 万本书目中,任选三本电子书和一本有声书,若当月的额度若没有用完,也可以跨月累积,最高可以累积九本电子书和三本有声书,月费不变,仍是 8.99 美元。

网路媒体 teleread 引述该公司执行长艾德勒(Trip Adler)说,读到饱的精选书库是「滚动书单」,会定期从百万册书库,滚动挑选精选书目,而数量为数千册,然实际数量尚未决定,后续会视出版商意愿,选择每月迴转一次,或者是每季迴转一次。

艾德勒分析,仅有 3% 的 Scribd 订户是重度使用者,每月会阅读超过三本书,这一小群书虫,每月阅读数十本,甚至上百本书,Scribd 为他们支付给出版商或作家的费用高过于会费数倍。不过,97% 的读者阅读量都是三本或者更少。

他预估,新政策只会冲击到这 3% 的重度使用者,不会影响到既有的 97% 订户,而这 3% 的订户仍可以继续享受「滚动书单」的读到饱服务,而且因为书单是滚动的,代表一些原本被删除的罗曼史,有机会在书单转换时重新上架。

所谓的「吃到饱」、「读到饱」、「健身房运动到饱」的消费者心理学,就是激起消费者的捡便宜心态,感觉自己付一定费用,就能无限享用,却错估自己的惰性或食量。然而,当 Scribd 不再完全「读到饱」,究竟精选书目是否能让 97% 订户感觉划算,愿意继续买单,实是大考验。

最新图文推荐